Brand Finance ha pubblicato il report sui 500 marchi più influenti al mondo in occasione del Forum economico di Davos.
Il marchio Ferrari per il secondo anno si piazza al primo posto tra i brand con maggiore valore economico (un incremento del 9%, raggiungendo così un valore di 9,1 miliardi di dollari).
Al secondo posto si posiziona la Disney che grazie all'acquisizione della 21st Century Fox è diventata leader nel settore media.
La terza in classifica è WeChat. Con più di un miliardo di utenti, l'app è il principale mezzo di comunicazione in Cina ed il principale mezzo di pagamento internazionale tra Cina e più di 60 paesi convenzionati.
Brand Finance calcola il valore del marchio stimando il beneficio netto che il titolare del marchio otterrebbe dando in licenza il marchio sul mercato aperto, mentre misura la forza del marchio in base alla sua efficacia rispetto ai competitor.