Per "trademark squatting" si definisce un fenomeno che nasce dalla registrazione di marchi che appartengono ad altri per poi ricavare profitti nella vendita di questi marchi registrati ai legittimi proprietari; in Cina in particolare le imprese straniere devono affrontare quotidianamente questo problema principalmente a causa della traslitterazione in Cinese. Peppa Pig nasce nel lontano 2004 in Inghilterra ma in Cina vi arriva solo nel 2015 quando il cartone viene trasmesso sul canale nazionale ufficiale cinese CCTV riscuotendo un successo enorme. Di conseguenza iniziano e circolare migliaia e migliaia di prodotti di qualsiasi tipo che ne riportano il marchio. Secondo diverse fonti in Cina esistono 21 marchi registrati che sono delle variabili del marchio Peppa Pig. In una recente dichiarazione la Entertainment One UK Limited, proprietaria dei diritti del marchio Peppa Pig, ha stimato una perdita di profitto pari a 10 milioni di dollari che son finiti nelle tasche di terze parti e la battaglia in questo caso è solo all'inizio.