L'ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), l'ente preposto alla gestione e regolamentazione dei nomi a domino, ha programmato per il prossimo maggio 2011 il lancio di nuovi gTLD (generic Top Level Domains) del tipo .brand. Viene dunque garantita la possibilità di registrare nuovi top level domain generici, come ad esempio .sport, .hotel, .pharma, e nuovi top level domain corrispondenti ai marchi di proprietà, come ad esempio .ibm, .nokia, .canon. L’aspetto più interessante della novità risulta essere il fatto che il dominio .brand non potrà essere typosquatted o cybersquatted, in quanto le regole della registrazione permetteranno solo agli effettivi titolari dei marchi di poter registrare i corrispondenti gTLDs. Conseguentemente, gli utenti che consulteranno tali siti avranno la garanzia dell'ufficialità e dell'autenticità del sito. Il costo dell'operazione sarà alquanto elevato, ma il potenziale impatto di questa nuova possibilità non può essere in alcun modo sottovalutato e richiede, anzi, alle aziende una revisione puntuale e mirata delle proprie strategie di online brand protection.