Il blu che caratterizza il brand Nivea è protetto dal 2007 dal German Trademark and Patent Office come marchio astratto di colore per i prodotti per la cura del corpo e della bellezza.
Generalmente i marchi astratti di colore sono carenti del carattere distintivo e pertanto non registrabili in quanto il pubblico percepisce il colore solo come elemento decorativo, ma Nivea con ricerche e sondaggi ha dimostrato che i consumatori associano al blu scuro i suoi prodotti.
Il marchio è stato oggetto di numerose controversie che inizialmente confermavano la cancellazione del marchio, ma a seguito di limitazioni a determinate categorie di prodotti da parte del gruppo Beiersdorf, la domanda di cancellazione è stata ritirata.
Il Tribunale ha quindi statuito che Nivea Blu rimane sotto la protezione del marchio.