L'impedimento alla registrazione dei marchi di forma costituito dall'attribuzione di un valore sostanziale al prodotto si configura quando il marchio, per le specifiche modalità di realizzazione e non per il suo carattere distintivo dell'impresa di provenienza, dia al prodotto un aspetto estetico idoneo a assicurargli un significativo vantaggio competitivo. Il segno non svolge più la funzione tipica del marchio di collegamento del prodotto ad una determinata impresa ed al valore ad essa connesso, ma ha un valore estetico autonomo, di per sé decisivo nell'esercitare un'autonoma forza. In questa ipotesi, infatti, il marchio perde la sua funzione distintiva ed assume una estranea funzione estetica.