Uno degli elementi più riconoscibili del Play- Doh è il suo odore e la Hasbro, la nota azienda produttrice ne ha infatti registrato il profumo, diventando così una delle 13 aziende ad aver registrato un “marchio sensoriale”, ovvero un marchio caratterizzato da elementi non fisici come suoni, colori o profumi che una compagnia può utilizzare per i suoi prodotti. Dal punto di vista del “ consumatore” il profumo del prodotto,( e non solo) è associato esclusivamente al prodotto di questa determinata azienda. La famosa pasta da modellare fu inventata nel 1956. Fu presentata all'interno di una fiera dedicata all'educazione e fu da subito commercializzata riscuotendo un successo che ancora oggi passa da una generazione di bambini all’altra. Il caratteristico odore della pasta è rimasto invariato negli anni, questa è la descrizione registrata dell’ USPTO ( Ufficio marchi e brevetti statunitense) : “Una fragranza dolce, leggermente muschiata e al sapore di vaniglia, con qualche tono di ciliegia combinato con l'odore di un impasto salato a base di grano".Registrando l’odore del Play- Doh, la Hasbro ritiene che non ci sarà il rischio di confondibilità con prodotti simili presenti sul mercato