Amazon lancia anche in Europa, India e Canada il servizio Transparency, che permette di tracciare l'originalità della merce e fermare i prodotti contraffatti grazie ad un codice univoco.
In particolare, le aziende possono registrare i propri prodotti in Transparency e applicare a ciascuno di essi un codice, così che Amazon, i clienti e tutte le altre parti della filiera produttiva possano verificarne l’originalità in qualsiasi momento.
Tramite il codice univoco, inoltre, ogni volta che un prodotto contrassegnato viene ordinato, Amazon esegue una scansione affinchè soltanto i prodotti originali possano raggiungere i clienti. Da parte loro, i consumatori possono scaricare un’app che consente la stessa operazione di verifica tramite la scansione del codice univoco.
Infine, il servizio Transparency permette la comunicazione di informazioni univoche anche tra diverse aziende, al fine di verificare immediatamente l’effettiva originalità delle merci, ma anche altri dettagli come la data e il luogo di produzione.