La Corte di Giustizia dell'Unione Europea si è pronunciata con sentenza nell’ambito del procedimento No. C-323/09 tra Interflora Inc. contro Marks & Spencer. La Corte ha riconosciuto che il titolare di un marchio ha diritto, a certe condizioni, di vietare a un altro concorrente di fare pubblicità a partire da una parola chiave identica a quel marchio usata su internet per rivendicare prodotti identici a quelli per cui il marchio è registrato, quando il predetto uso sia idoneo a violare una delle funzioni del marchio: · identificatore di origine; · funzione comunicativa e pubblicitaria del marchio; · investimento del marchio quando tale uso intralci in modo sostanziale l’utilizzo del marchio da parte del titolare per acquisire o mantenere la reputazione.