I mondiali di calcio in Russia hanno un dominatore indiscusso: le imprese cinesi. Lo scandalo corruzione del 2015 è costato caro alla FIFA, abbandonata dai colossi occidentali che per decenni ne avevano sponsorizzato le più importanti manifestazioni. E così i mondiali 2018 sono diventati terra di conquista delle più grandi compagnie cinesi, che vi hanno investito centinaia di milioni. Dapprima Wanda, colosso dell'immobiliare, e a ruota Hisense e Vivo hanno di fatto monopolizzato il panorama delle sponsorizzazioni. Ma il ricordo più vivo nelle menti dei tifosi lo lascerà certamente Mengniu, i cui marchi hanno ottenuto diritti esclusivi sulla distribuzione di dolci e gelati per tutta la durata dei Campionati