L’idea di produrre e immettere sul mercato capi apparentemente contraffatti è nata un anno fa dal team di giovani creativi della Diesel. Il progetto è stato approvato e sostenuto dal Sig. Russo che ironizzando ha dichiarato: “Mi piace giocare e prendermi un po’ in giro. E la moda in questo momento ha bisogno di un sorriso perché è tutto troppo business. E poi c’è la gente, là fuori, che va avanti e ogni giorno prova più frustrazione che soddisfazioni. Ecco, vediamola così: l’idea di divertire qualcuno scherzando su di noi mi ha entusiasmato”. Nei giorni passati infatti, è stato aperto uno store nel cuore del fake district di Chinatown a New York e per una settimana la gente è entrata convinta di comperare dei prodotti falsi di ottima fattura ad un prezzo conveniente per poi scoprire che si trattava di falsi d’autore. Il tutto è stato filmato come in una candid camera e il video servirà a raccontare il successo di questa campagna pubblicitaria prima d’ora mai sperimentato da altri. I prodotti volutamente falsificati ad oggi si possono trovare nei negozi Diesel di tutto il mondo a prezzo pieno.