Dal 12 gennaio le aziende posso richiedere la registrazione del proprio dominio ".brand" (.microsoft, .google, .cocacola ...), e la procedura istituita per l'approvazione sarà tale che solo i legittimi proprietari di brand potranno ottenerne l'assegnazione. Nel caso in cui ci siano due diverse entità legittimamente interessate al dominio, l'ente preposto all'assegnazione dei domini (ICANN) istituirebbe un'asta per concedere la registrazione al miglior offerente. La cifra per ogni nuovo dominio .brand ammonta a ben 185mila dollari, ma con la moltiplicazione dei domini, secondo l'ICANN, nascerà un Internet più vibrante, il World Wide Web del nuovo secolo.