La classifica di Interbrand mette in luce i brand globali che hanno ottenuto le migliori performance nel contesto di una pandemia e del suo conseguente impatto economico.
Da tale classifica emerge un interessante cambiamento rispetto al passato. In particolare, sono i marchi legati ai social media e mezzi di comunicazione a crescere. Hanno così fatto ingresso in classifica Instagram, YouTube e Zoom.
I primi dieci posti se li sono aggiudicati, nell’ordine: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Coca-Cola, Toyota, Mercedez-Benz, McDonald’s e Disney.
E’ importante sottolineare che questi 10 brand da soli rappresentano il 50% del valore totale dei 100 brand dello studio.
A soffrire l’effetto della pandemia con un impatto negativo sul business e quindi sul valore del marchio sono stati in particolare Zara e H&M, a seguito della chiusura di numerosi punti vendita. Anche il settore del lusso ha registrato nel 2020 una battuta d’arresto con una decrescita del valore tra l’1-9%.
Per quanto concerne il nostro paese, l’Italia è rappresentata da tre brand: Gucci (posto 32), Ferrari (posto 79) e Prada (posto 99).